Brukte krigen som reklame for merkevarer
For å få solgt alt fra såpe og fyllepenner til våpen spilte næringslivet på folks krigsfrykt under første verdenskrig.
Bok avslører frekke reklamefolk
Britiske firmaer så raskt nytten av å appellere til britenes nasjonale stolthet og bekymring for utkommanderte soldater under første verdenskrig. Det blir avslørt i en ny bok skrevet av forfatterne Andrew McCarthy og Amanda-Jane Doran. De har samlet en rekke eksempler på reklamer fra perioden 1914 til 1918.
Reklamefolk utnyttet krigen
Produsentene prøvde å selge produkter enten som en hjelp til de utkommanderte eller ved å rose soldatenes heltemot og sammenligne produktenes kvalitet med mennenes innsats.
«Produsentene utnyttet folks frykt», sier Andrew McCarthy til BBC News. For eksempel påsto Turnbull & Asser at hansken deres kunne redde liv ved å beskytte soldatene mot piggtråd. Produsenten av den varme drikken Bovril skrev at den ga «styrke til å vinne» og «bygde opp utrolig muskelkraft». .
Et firma påsto at hanskene deres kunne redde liv.
En fyllepennprodusent spilte på familienes håp om brev fra fronten.